1.绿色市场需求是ISO14000实施的前提和推动力。消费者的环保意识、购买力和绿色产品价格是影响绿色需求的三大要素，构成了制约企业实施ISO14000的“瓶颈”。国内外企业实施ISO14000过程中所表现出来的特征和发展趋势正是这三大要素不同程度作用的结果。
2.实施ISO14000认证企业只有进行营销战略的创新，建立与实施绿色营销战略，才能够注重满足、引导和扩大绿色消费需求，协调好生产与营销之间的矛盾，充分发挥企业的绿色竞争优势，更好地把握绿色市场机遇，迎接绿色贸易壁垒的挑战，实现企业的可持续发展战略目标。
3.实施ISO14000认证企业树立绿色营销战略，有利于拓宽制约企业实施ISO14000的“瓶颈”，促使认证企业在取得良好环境效益、社会效益的同时进一步提高企业的经济效益，从而提高企业实施ISO14000的积极性，促进ISO14000的推广速度。
4.实现企业的可持续发展战略目标必须确立以环境保护观念为核心价值观的战略思想，将构建绿色企业文化作为战略重点，分三步战略阶段实施：第一步，积极实施ISO14000，完成生产观念的转变；第二步，倡导绿色营销观念，完成营销观念的转变；第三步，导入CI战略，树立完整的绿色企业形象。
